巨量引擎和巨量千川都是字节跳动为企业提供的数字化中台。二者主要的区别在于目标受众和推广方式。
巨量引擎主要针对的是想要获得一些客户的电话、进行线下成交的企业，例如生活美容、批发、家政等，其受众人群非常广泛，覆盖了一二三四线城市。巨量引擎拥有成熟的算法，用户体量大，APP日活高。但是，由于竞争性较大，对于素材的要求较高，对于预算较小的账户来说，起量可能会有一定的难度。
巨量千川主要是针对电商商家，通过抖音小店来直接卖货，包括直播间、图文和小黄车等都是其推广的平台。巨量千川主要帮助的是自然推荐不稳定的用户，可以用来进行推广，对于一些冷启动较难的用户也可以起到快速起量的作用。
总的来说，巨量引擎和巨量千川在投放目标、推广方式、受众以及优势方面都有不同，企业可以根据自己的需求进行选择。